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信网:吕标膏药是如何成为诸城知名“网红品牌”的?
2022.02.04
相信诸城很多网民都在抖音上刷到过吕标药业创始人闫传伟,闫传伟在抖音平台的高频亮相,仿佛突然之间,一下子让吕标药业成为了诸城知名的“网红品牌”。
 
根据吕标药业官方透漏的数据,在过去的2021年,吕标药业短视频媒体矩阵的播放量突破了2000万,其中单条视频最高播放量180万,在诸城以及周边城市,吕标药业和闫传伟都逐渐被人熟知。
 
在吕标药业短视频媒体矩阵中粉丝量最多的就是创始人闫传伟的抖音号,记者发现,闫传伟的抖音号主要以发布其个人的日常商务活动为主,通过抖音视频内容你会发现闫传伟是一个非常会“借势宣传”的人,视频中有大量与诸城市知名企业家同框的短视频,例如青岛市潍坊商会会长林夕宝、百盛商场董事长丁洪亮、义和车桥董事长陈忠义、佳士博董事长张博等人,通过邀请这些知名企业家为吕标药业站台,让闫传伟的个人抖音号迅速获得了大量的关注,也让消费者记住了吕标药业这个品牌。
 
吕标药业内部人士透漏,吕标药业短视频火爆起来其实还要从吕标药业在青潍两地大型项目对接联谊会的首次公开亮相说起,那次视频吕标药业创始人闫传伟受邀上台宣讲,短短几秒钟的登台视频,让网友关注到了这个白手起家、奋发有为的青年企业家,其貌不扬的长相,贫穷农村的出身,这些标签让其创业经历本身就有很强的励志性,也许正是这些特质让闫传伟迅速在抖音平台圈粉无数。正是由于这次短视频火爆了以后,闫传伟才开始重视和力推短视频的宣传模式。
 
之后闫传伟又策划了吕标药业的成立大会,邀请到了诸城市正县级领导李耀武市长与闫传伟一同揭牌,诸城政商两届的很多知名人士都前来站台,整个成立大会的很多花絮镜头后来被上传到抖音平台,迅速获得了几百万的播放量和数以万计的点赞。
 
记者在诸城街头随机采访了几个年轻人,拿出来闫传伟的抖音视频向他们询问是否刷到过这个人的时候,几乎百分百的年轻人都表示刷到过,闫传伟在接受采访时也表示:“自从自己在抖音上发布短视频以来,走在大街上或者在外面吃饭,经常有热情的网友过来打招呼。”对于这种情况闫传伟并不排斥,尽管对其个人的生活可能造成了一些影响,但是对于其创立的吕标药业而言是非常好的营销。
 
记者在采访闫传伟的同学张家玮的时候,张家玮:“闫传伟是一个营销天才,他创办过互联网媒体,所以他更懂得人性和媒体引爆点。”根据张家玮表示闫传伟早年在大学期间开始创业,曾经创办了多家互联网媒体网站,深谙媒体宣传之道,其个人更是喜欢读史玉柱个人传记,由于闫传伟发型与史玉柱发型惊人相似,同学们曾称他为“诸城史玉柱”。记者也通过媒体了解到,闫传伟多次在创业大赛中拔得头筹,曾一次性获得30万元政府创业奖金,还曾荣获“潍坊市大学生十大创业之星”荣誉称号。
 
吕标药业以及闫传伟在抖音上火了以后,也一直饱受争议,曾有很多网友质疑其产品是“贴牌产品”,甚至传言是搞微商或者直销。但是通过记者深入调查发现,其实情况并非如此,吕标药业的主要产品是“吕标古方医用冷敷帖”,是当地老中医世家传承百年遗留下来的配方,目前公司正在申请“非物质文化遗产保护”,闫传伟也成功注册了“吕标药业”“吕标古方”等多个商标,配方和品牌确实都是自有的。另外至于部分网友怀疑是不是搞微商或者直销,其实也只是部分网友臆测,情况并非如此,根据记者调查发现,闫传伟的吕标药业目前主要通过连锁药店和加盟店进行销售,并没有开展类似层层代理的微商和直销。而且值得称赞的是在今年的1月份,根据潍坊市市场监督管理局官网显示吕标药业被评为“潍坊市放心消费示范单位”。
 
当记者询问其吕标古方膏药的疗效的时候,负责公司销售工作的同志给我们展示了他们收到的很多客户的反馈的聊天记录,通过这些聊天记录我们可以看出不少使用过的消费者都反应疗效出奇的好。闫传伟说:“吕标古方膏药是数十种名贵中药材熬制而成,精心配比、严格选材,对治疗颈椎病、肩周炎、腰间盘突出、膝关节疼痛等关节类疾病都有非常好的疗效。”
 
在这个流量为王的年代,短视频造就了很多类似吕标膏药这样的“网红品牌”,他们借助新媒体将“老产品”推成了“新时尚”。吕标膏药的品牌打造之路,相信对很多创业者都具有非常好的借鉴意义。
 
来源:信网